Version 4.0 1999-2019

Agence web

VRDCI est une web agency globale fondée en 1999. Depuis notre création nous avons su intégrer l'ensemble des techniques nécessaires à la création d'un projet internet dans son ensemble. VRDCI propose l'ingeniérie et le design de vos projets, leur hébergement et leur référencement naturel avec paiement aux résultats.

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La visibilité sur l'Internet : talon d'Achille du secteur du ménage-repassage

Cet article revient sur la visibilité de 12 sociétés dont l'activité a trait au ménage- repassage. Il permet de poser un constat qui pourrait être notre credo: la visibilité online des sociétés n'a que peu de choses à voir avec leur visibilité en offline.

En d’autres termes, la réalité d’Internet ne correspond que rarement aux réalités de l’activité économique de ces sociétés. Là où le secteur se développe de manière exponentielle, il semble que la visibilité sur l’Internet des sociétés reste leur talon d’Achille.

Il n’est pas question de chercher à tendre vers l’exhaustivité. Aussi, toutes les sociétés œuvrant dans le secteur ne figurent pas dans cet audit. De même, cet audit concerne une seule activité parmi le secteur plus large des services à la personne, aussi ne couvre-t-il pas de manière exhaustive l’ensemble des activités que certaines des sociétés, multi-services, peuvent exercer et de fait, l’ensemble de leur visibilité sur l’Internet. Enfin, l’audit ne peut couvrir de manière exhaustive l’ensemble des mots clés de la longue traine.

Néanmoins, il permet de mettre en lumière un défaut de visibilité sur les mots clés à fort trafic. La visibilité naturelle des sociétés sélectionnées ne dépasse pas les 6%. Pire encore elle se cantonne généralement sous les 1%.

L’avantage relatif des sociétés auditées disposant des meilleurs taux de pénétration

Seule Shiva dispose d’une visibilité supérieure à celle de ses pairs audités, bien que cette dernière n’excède pas les 8%. Cet avantage relatif est lié à son positionnement en première page de Google sur  "femme de menage", mot clé à fort trafic (4ème position sur Google).

Cette société dispose d’un avantage relatif, car sa visibilité pourrait être sensiblement améliorée par un meilleur positionnement sur les mots clés à fort trafic. Aussi se voit-elle distancée par des sociétés telles que www.untempspourvous.fr et www.lavage-et-repassage.com.

Le référencement30 Adwords : une stratégie connexe et complémentaire

Cette société, disposant d’un avantage relatif, concentre néanmoins ses efforts sur une stratégie connexe et complémentaire de référencement30 Adwords (sponsorisés). Aussi, retrouve-t-on Shiva dans le Top 5 des sites web les plus présents dans les liens sponsorisés. On peut donc supposer que cette société compense son défaut de visibilité naturelle par des investissements importants dans les campagnes de référencement sponsorisé. Un des exemples les plus intéressants reste Merci Plus. Là où ce site fait état d’un taux de pénétration naturel de 1.38% le propulsant en 26ème position des sites web recevant le plus de visites, on le retrouve en 2ème position des sites web les plus présents dans les liens sponsorisés.

Il faut par ailleurs noter ici que26 référencement naturel et référencement sponsorisé ne sont pas ennemis. Au contraire, leur complémentarité peut permette de drainer un trafic majeur. Là ou le26 référencement naturel est plus pérenne, il demande également des délais plus importants. Le référencement sponsorisé répond à la demande immédiate de visibilité. Il s’avère également idoine pour une visibilité immédiate dédiée à un événement ponctuel. Il peut également s’inscrire en complémentarité d’un défaut de visibilité sur certains mots clés et venir compenser un travail de26 référencement naturel plus long terme. Il s’avère le pendant idoine d’une bonne stratégie de référencement naturel. Néanmoins, lorsqu’il compense un défaut de26 référencement naturel sur l’ensemble de la longue traine et notamment sur la tête de la longue traine, ce dernier peut s’avérer fort coûteux et nécessiter des budgets importants. Reste à trouver un équilibre entre visibilité naturelle et visibilité sponsorisée.

Le manque de visibilité sur l’Internet reste le constat global de cet audit.

Si nous avons vu que certaines sociétés disposaient d’avantages relatifs tant en termes de visibilité naturelle, qu’en termes de visibilité sponsorisée, il n’en reste pas moins que globalement les sociétés font état d’une visibilité faible voire nulle. Cela est avant tout lié à un défaut de positionnement en première page de Google sur l’ensemble de la longue traine, à commencer par la tête de la longue traine.

Car sur Google, la première page est reine.

En effet, si les sites de certaines sociétés sont en deuxième ou troisième page de Google sur certains mots clés, il n’en reste pas moins que ce positionnement ne leur garantit aucune visibilité. Les études montrent que rares sont les internautes qui consultent les pages situées après la première page de Google suite à une requête sur le moteur. Leur travail doit avant tout se concentrer à viser le top 10 des résultats.

Ainsi, cet audit nous permet de souligner que les sociétés auditées présentent une visibilité faible sur Google. Cela est avant tout lié à leur manque de présence en première page de Google sur des mots clés à fort trafic. Certaines sociétés compensent ce manque de visibilité par un travail de référencement sponsorisé. Mais globalement, le manque de visibilité sur l’Internet reste structurel, bien que non immuable.

Vous pouvez télécharger l’audit ci-dessous. (Mise à jour le 07/01/2013 - Ajout de la société SOLUTIA)

Aurore BARTHE

 
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