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VRDCI est une web agency globale fondée en 1999. Depuis notre création nous avons su intégrer l'ensemble des techniques nécessaires à la création d'un projet internet dans son ensemble. VRDCI propose l'ingeniérie et le design de vos projets, leur hébergement et leur référencement naturel avec paiement aux résultats.

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Maisons de champagne : une visibilité sur l'Internet à créer

Champagne Veuve Clicquot, Champagne Moët et Chandon, Champagne Salon, Champagne Ruinart, Champagne Roderer, … Cet article analyse un audit de positionnement sur l'Internet de 64 sites de maisons de champagne et met en avant une visibilité contrastée.

Si « Champagne » rime avec prestige et notoriété, qu’en est-il de la notoriété et de la visibilité des grandes maisons de champagne sur l’Internet ? Cet article met en avant un fossé majeur entre leur visibilité on-line et off-line.

L'audit peut être téléchargé librement en fin d’article.

L’AUDIT EN QUELQUES MOTS

L’audit a été réalisé sur 64 sites de maisons de champagne, ainsi que sur un ensemble de mots clés non exhaustifs et relatifs au secteur du champagne : « champagne », « bouteille de champagne », « champagne rosé », etc. Les mots clés sélectionnés sont généralistes, ils ne prennent pas en compte les termes liés aux marques propres et ceux pour les raisons suivantes :

Sauf cas exceptionnels, le26 référencement naturel sur son nom propre de marque n’est pas chose complexe.

L’audit vise à montrer la visibilité différentielle des sites des maisons de champagne pour de nouveaux prospects.

Il en résulte que l’ensemble des mots clés sélectionnés peuvent potentiellement générer jusqu’à 34414 visites naturelles mensuelles. Nous nous basons sur une optique pessimiste, appliquant les taux de clics suivants :

1ère position : 51%

2ème et 3ème position : 13%

4ème et 5ème position : 4%

6ème à 10ème position : 3%

LE MOT CLE CHAMPAGNE : « BLOCKBUSTER »

A lui seul le mot clé "champagne" concentre 49500 recherches mensuelles exactes sur Google par mois. Une première position sur ce mot clé est à même de générer 25245 visites potentielles sur un site, soit un peu plus de 70% du potentiel de 34414 visites que nous avons pu identifier au travers des mots clés sélectionnés.

Cela nous montre bien l’importance d’être visible sur ce mot clé hautement concurrentiel. Or sur l’ensemble des sites sélectionnés, seuls Champagne Viot, Veuve Clicquot et Champagne Roderer sont en première page de Google. Cela induit de facto une visibilité naturelle relativement faible des autres sites, lesquels ne dépassent que rarement la barre des 1%.

Mais quels sont les sites qui confisquent cette première page naturelle de Google? Existe-t-il une stratégie globale de référencement sponsorisé pour compenser cette visibilité relative ?

LES MAISONS DE CHAMPAGNE : UNE VISIBILITE NATURELLE FAIBLE

Le Top 20 des site web recevant le plus de visites met en avant que www.champagne.fr (Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne), 1er sur « champagne », pénètre le marché à plus de 70% contre 25% pour Wikipédia, vient ensuite www.vinatis.com, distributeur spécialisé dans la vente de vins et champagne avec plus de 20%. Les maisons de champagne n’arrivent qu’ensuite avec moins de 5% respectifs de pénétration du marché. Les maisons de champagne ont donc une visibilité naturelle faible, pour ne pas dire quasiment nulle. Cela signifie que sur l’Internet, elles ne peuvent compter que sur leur nom de marque ou sur quelques distributeurs pour être visibles. 

LES LIENS SPONSORISES : LA STRATEGIE DES DISTRIBUTEURS DE CHAMPAGNES ET VINS

Le Top 20 des sites les sites les plus présents dans les liens sponsorisés met en avant une stratégie développée principalement par des distributeurs de champagne et de vins, plus qu’une stratégie développée par les maisons de champagne elles-mêmes.

On retrouve donc parmi les sites les plus présents dans les liens Adwords, des sites tels que www.chateaunet.com, www.envie-de-bulles.com, mais également des sites plus généralistes tels que www.cdiscount.com.

Ainsi, les maisons de champagne restent relativement peu visibles sur l’Internet. Cela est avant tout lié à une faible visibilité sur les mots clés à fort trafic tels que « champagne », pour lesquels nous proposons une prestation unique ayant déjà porté ses fruits, en première page de Google et avec paiement aux résultats. (après forfait initial léger) En effet, nous positionnons un client, actuellement en première page de Google sur « champagne ». N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande de devis, ou pour tout complément d’informations relatif à cette étude.

Vous pouvez télécharger librement le PDF ci-dessous regroupant les huit audits réalisés sur 64 sites dans le secteur du champagne.

Aurore BARTHE

 
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