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Constructeurs de voiture électrique : une visibilité au point mort sur Google

La voiture électrique constitue le nouveau paradigme de la construction automobile. Mais qu'en est-il sur l'Internet ? Focus sur les tendances de recherche des internautes et sur la visibilité des sites de constructeurs sur Google.

Les interviews des dirigeants du secteur automobile évoquent de manière itérative une montée en puissance progressive de la voiture électrique. Certains journalistes ont qualifié l’année 2012 (année de lancement de nombreux modèles) « d’année zéro de la voiture électrique ».

Mais qu’en est-il sur le web ? Cette année zéro amorce-t-elle un intérêt plus important des internautes pour les recherches relatives à la voiture électrique sur Google ? En d’autres termes, la voiture électrique constitue-t-elle également un nouveau paradigme du web ?

Si tel est le cas, comment les constructeurs se positionnent-ils ? Le positionnement de leur site leur permet-il d’être visibles sur Google ?

LA VOITURE ELECTRIQUE : CE NOUVEAU PARADIGME DU WEB

Des volumes de recherche non négligeables

Le générateur de mot clé de Google permet de prendre la mesure des volumes de recherches mensuelles propres à chaque terme :

Voiture electrique : 27 100 recherches exactes/mois - Voiture électrique : 6600 recherches exactes/mois

Vehicule electrique : 3600 recherches exactes/mois - Véhicule électrique : 1300 recherches exactes/mois

Auto electrique : 320 recherches exactes/mois

(Données de Google – 1/02/2013)

Les recherches sans pluriel, accent et mot de liaison restent les plus courantes sur Google, tendance qui se confirme à nouveau ici. Le mot clé le plus recherché est « voiture electrique ». Il représente plus de 25 000 recherches mensuelles.  Ce terme constitue sans conteste un paradigme sur Google. Mais, comment s’est-il établi ? Quelle fut la progression des volumes de recherches ? Quelle est la récence de ce paradigme ?

L’évolution de l’intérêt pour les recherches :

Google Tendances des Recherches, encore appelé Google Trends permet de constater l’évolution de l’intérêt pour les recherches effectuées en France, de 2004 à 2013 sur : voiture electrique (en bleu), vehicule electrique (en rouge) & automobile electrique (en orange):

pour consulter le graphique et les données fournies par Google Trends

On constate une montée effective de l’intérêt pour les recherches effectuées sur le terme « voiture electrique ». Bien que les recherches semblent évoluer de manière cycliques (pics), le graphique permet de constater une évolution structurelle et croissante depuis 2008-2009.

La voiture électrique, nouveau paradigme du web, connaît des volumes de recherches importants sur Google. Mais, quels sont les sites qui bénéficient de la meilleure visibilité sur l’Internet ?

FOCUS SUR QUELQUES SITES DE CONSTRUCTEURS

Afin de répondre à cette question, nous avons choisi d’étudier la visibilité naturelle sur Google de 9 sites de constructeurs et du site d’Autolib:

Des constructeurs ayant sortis des modèles électriques mais ne disposant pas de site dédié à cette gamme :

www.nissan.fr (Nissan Leaf)

www.peugeot.fr  & www.peugeotwebstore.com (Peugeot iOn)

www.citroen.fr (Citroën C-Zéro)

Des constructeurs disposant d’un site dédié à leur gamme électrique :

www.smart-electric-drive.com (Smart Fortwo ED)

www.teslamotors.com - (Tesla Roadster - voiture électrique de sport)

www.microcar.fr (Microcar M.Go electric)

www.bmw-i.fr (BMW-i3 et i8)

www.renault-ze.com (Renault Twizy Z.E/Zoe/Kangoo/Fluence ZE)

Le site d’Autolib : www.autolib.eu

Ce site n’est pas celui du constructeur. Il s’agit du site dédié au concept de location de voiture électrique en libre service. Nous avons remarqué sa présence dans les liens sponsorisés liés aux termes associés à la voiture électrique et jugé intéressant de comparer son positionnement à celui des sites de constructeurs, dans la mesure où il fait partie intégrante des nouveaux usages. Il est à noter que les mots clés directement liés à la location de véhicules électriques ont été exclus de l’audit.

L’ANNEE ZERO DE LA VOITURE ELECTRIQUE OU UNE VISIBILITE AU POINT MORT

L’audit réalisé sur 51 mots clés, disposant d’un potentiel de visites maximal (pessimiste) de 22727 visites naturelles mensuelles met en avant un déficit structurel de visibilité. En dehors de Nissan dont la visibilité stagne à 1.32%, l’ensemble des sites audités disposent d’une visibilité naturelle inférieure à 1%, voire nulle. (cf audit détaillé en fin d’article). Les sites de constructeurs disposent donc d’une visibilité au point mort. Il en est de même pour le site d’Autolib. Les sociétés compensent ce déficit par un investissement dans les liens sponsorisés (Adwords). On y retrouve les deux tiers des sites audités.

Ainsi, si 2012 constitua l’année zéro de la voiture électrique pour bien des constructeurs automobiles, ces derniers disposent toujours d’un positionnement au point mort sur Google, ne leur permettant pas de bénéficier d’un potentiel de recherches important et en forte augmentation depuis plusieurs années.

Pour plus d’informations :

Retrouver Google Trends/ Tendances de Recherche : http://www.google.fr/trends/

Télécharger directement l’audit en PDF ci dessous :

Aurore BARTHE

 
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